Vylúčenie platobných brán z Google Analytics - Semalt Practice

Je dôležité efektívne sledovať zdroj akýchkoľvek obchodných transakcií online. Zdroj internetového predaja a nákupu je dôležitý problém, ktorý by mali monitorovať obchodní manažéri, ktorí majú v úmysle propagovať svoje obchodné aktivity pomocou online stránky alebo webovej stránky. Monitorovanie zdroja internetového predaja je rozhodujúce pri určovaní efektívnosti procesu prideľovania rozpočtu. Na stratégie predaja online by sa malo vyčleniť viac finančných prostriedkov, ktoré generujú najvyššiu návratnosť investícií. Populárne platformy internetového predaja zahŕňajú priamy prístup, organickú metódu, platenú metódu, systém sprostredkovania a sociálny prístup.

Michael Brown, manažér úspechu Semalt , hovorí, že nákup produktov a služieb online vyžaduje niekoľko postupov. Je to nielen identifikácia webovej stránky internetového obchodníka, kliknutie na ikonu alebo odkaz na nákup a potom čakanie na dodanie produktu alebo služby. Nákup online je komplexný proces, ktorý zahŕňa monitorovanie webovej stránky pri viacerých príležitostiach az rôznych zdrojov. Pred prijatím konečného rozhodnutia by sa mala vykonať účinná štúdia webovej stránky a podrobností o nákupe.

Priradenie je metóda, pri ktorej sa kredit poskytuje každému kanálu. Kredit sa poskytuje na základe úrovne konverzie predaja. Predvolené nastavenie služby Google Analytics prideľuje 100% kredit predchádzajúcemu nepriamemu kliknutiu. Preto môžu používatelia nájsť web najskôr pomocou plateného kliknutia. Ak sa však pokúsia dokončiť nákupnú transakciu neskôr, môžu zistiť, že systém Google Analytics identifikoval predaj z iného zdroja. Preto je tento prístup pre používateľa Pay per Click (PPC) frustrujúci.

Je potrebné, aby majitelia firiem pochopili zložité vzťahy, ktoré existujú medzi rôznymi online predajnými alebo nákupnými kanálmi. Majitelia firiem môžu študovať všeobecné výsledky rôznych stratégií pripisovania pomocou platformy Google Analytics. Najúčinnejšiu stratégiu pripisovania možno ľahko určiť výberom najúčinnejšieho modelu pripisovania. Proces výberu najlepšieho modelu zahŕňa nasledujúci navigačný postup: Konverzia - uvedenie zdroja - porovnanie modelu - zmena modelu. Používatelia PPC by mali pochopiť, že je celkom jednoduché ilustrovať 50% nárast prostredníctvom systému AdWords jednoduchou zmenou modelu pripisovania na model, ktorý vytvára vysokú predajnú výkonnosť.

Jedným z kľúčových problémov, s ktorým sa jednotlivci online podnikania stretávajú pri viacerých príležitostiach, je priradenie predaja k jedinej platforme sprostredkovania. Zdrojom sprostredkovania je zvyčajne platobná brána, ako je uvedené v nasledujúcich dvoch príkladoch: paypal.com/referral a checkout.sagepay.com/referral. Dva príklady zdroja sprostredkovania sú sprostredkovanie spamu, pretože naznačujú, že predaj nevyšiel z brány. Výmena údajov týkajúca sa webovej stránky a brány však umožňuje procesu Google Analytics sledovať príklady dvoch zdrojov sprostredkovania ako platobnú bránu. Túto výzvu možno vyriešiť jednoduchou metódou. Majiteľ firmy by mal na vyriešenie problému s platobnou bránou použiť nasledujúci postup: Správca - Vlastnosť - Informácie o sledovaní - Vylúčenie zo sprostredkovania. Zobrazí sa možnosť vylúčenia domén. Používateľ potom vyberie ikonu Pridať vylúčenie sprostredkovania a potom vyberie doménu brány, napríklad paypal.com. Po výbere domény brány by mal užívateľ zmeny uložiť. Tento postup je účinný pri vylúčení platobnej brány. Požadovaný výsledok procesu vyžaduje vytvorenie zoznamu zdrojov sprostredkovania, ktorý je jednoduchý a neprehľadný.